Juzgado puramente desde el punto de vista del SEO, WordPress te da más control y Squarespace te da menos formas de equivocarte. Esa es la compensación entre Squarespace y WordPress en una oración: un sitio de WordPress autohospedado se puede ajustar casi en cada nivel que un motor de búsqueda examina, mientras que un sitio de Squarespace viene con una configuración predeterminada competente que en su mayoría no se puede alterar. Quién gana para ti depende enteramente de si realmente utilizarás el control que estás comprando.
Una aclaración antes de la comparación, porque debería cambiar la forma en que la lees: publicamos en ambos. AutoSEO se conecta a trece plataformas de CMS, WordPress y Squarespace entre ellas, así que no hay versión de este artículo donde uno de ellos pierda y nos beneficie. Donde Squarespace es mejor, es mejor, y es mejor con más frecuencia de lo que los partidarios de WordPress admiten.
La respuesta corta, por situación
- Un sitio de folleto, portafolio, negocio local o blog pequeño administrado por una persona no técnica. Squarespace. El techo de SEO es más bajo, pero alcanzarás el techo de tu propio tiempo disponible mucho antes de alcanzar el techo de la plataforma.
- Una operación de contenido — cientos de publicaciones, tipos de páginas estructuradas, varios idiomas, un ritmo de publicación real. WordPress. El control no es teórico a esa escala; lo utilizarás semanalmente.
- Comercio electrónico. Ambos lo hacen, y ninguno es la opción más fuerte en esa categoría específica. Júzgalo por las características de la tienda que necesitas primero y SEO en segundo lugar.
- Herdiste uno de ellos y funciona. Quédate. La migración es el evento de SEO más arriesgado que puede pasar un sitio, y "la otra plataforma tiene controles de meta ligeramente mejores" no es una razón para correr ese riesgo.
| Palanca de SEO | Squarespace | WordPress (autohospedado) |
|---|---|---|
| Título y descripción meta por página | Campos integrados, más formatos de título de sitio web | Vía un plugin de SEO, con reglas de plantilla y edición masiva |
| Datos estructurados | Algunos emitidos automáticamente; personalizar significa inyección de código | Control total a través de plugins o tu propio código de tema |
| Redirecciones 301 | Herramienta de mapeo de URL integrada | Plugin o configuración del servidor; reglas de patrón y regex posibles |
| Estructura de URL | Limitada por tipo de colección | Enlaces permanentes completamente configurables |
| Mapa del sitio | Generado para ti, no curado por ti | Curado: incluir, excluir, dividir, priorizar |
| robots.txt y directivas de crawling | Limitado a lo que expone la interfaz | Editable directamente |
| Velocidad | Línea de base consistente, techo más bajo | Piso muy bajo, techo muy alto — depende de ti |
| Extensibilidad | Pequeño mercado más inyección de código | El mayor ecosistema de plugins de la categoría |
| Carga de mantenimiento | Ninguna — está gestionada | Tuya: actualizaciones, copias de seguridad, seguridad |
Control sobre títulos y descripciones meta
Ambas plataformas te permiten establecer una etiqueta de título y una descripción meta por página, por lo que a nivel de una sola página no hay una diferencia significativa. Squarespace expone los campos de título y descripción de SEO directamente en la configuración de la página y te permite definir formatos de título para todo el sitio. WordPress no tiene esos campos en su núcleo, debes agregar un plugin de SEO y entonces los tendrás.
La diferencia se muestra en cuanto al volumen. Un plugin de SEO de WordPress te permite escribir reglas de plantilla por tipo de publicación y por taxonomía, por lo que cada producto, cada estudio de caso y cada archivo de categoría obtiene un patrón de título sensato sin que nadie los toque individualmente, y te permite editar en bulk las excepciones desde una sola pantalla. En Squarespace, editas las páginas más a menudo una a la vez.
Si estás auditando lo que tus páginas emiten actualmente en cualquiera de las plataformas, nuestro verificador de puntuación de SEO lee el HTML en vivo en lugar de la configuración del CMS, que es la única vista que importa.
Datos estructurados y esquema
Squarespace emite datos estructurados automáticamente para varios de sus tipos de contenido nativos, lo cual es genuinamente útil si lo que publicas se ajusta perfectamente a esos tipos. Lo que no te da es un control fácil sobre la salida. Ampliar o anularlo generalmente significa inyección de código, y la inyección de código está limitada a los planes pagos, así que verifica la matriz de planes actual en su sitio, ya que la segmentación cambia.
WordPress te da toda la superficie. Los plugins de SEO construyen un gráfico de esquema conectado a través de tipos de artículo, organización, breadcrumb, producto y FAQ, y si necesitas algo que no cubran, puedes salirlo tú mismo desde el tema. Esta es una clara victoria de WordPress, pero sé honesto sobre si lo necesitas. Para muchos sitios, el esquema básico correcto es el único requisito y ambas plataformas lo entregan.
Redirecciones y estructura de URL
Este es el eje en el que Squarespace supera a una instalación predeterminada de WordPress. Squarespace envía una herramienta de asignación de URL para redirecciones 301 como una característica estándar. Un sitio de WordPress fresco no tiene gestión de redirecciones hasta que instales algo o edites la configuración del servidor, y el número de sitios de WordPress que sirven silenciosamente 404 en URLs antiguas porque nadie agregó esa pieza es enorme.
WordPress toma el eje de regreso a escala. Debido a que las redirecciones pueden vivir en la configuración del servidor o en un plugin que admite coincidencia de patrones, puedes expresar reglas, cada URL bajo una carpeta de ruta antigua se asigna a una nueva, con el slug conservado, en lugar de enumerar miles de asignaciones individuales.
La estructura de URL en sí misma favorece a WordPress. Las estructuras de enlaces permanentes son configurables, y los tipos de publicación personalizados obtienen sus propias rutas base. Las URLs de Squarespace están determinadas por la colección a la que pertenece la página, así que las publicaciones del blog se encuentran bajo la ruta de la página del blog, ya sea que eso sea la arquitectura de información que querías o no.
Mapas del sitio y control de robots
Squarespace genera un mapa del sitio para ti automáticamente. No lo curas, lo influencias indirectamente controlando qué páginas están configuradas para ser indexables. Para la mayoría de los sitios pequeños, eso está bien, y elimina una categoría completa de errores autoinflingidos.
WordPress con un plugin de SEO te da un mapa del sitio curado: excluye un tipo de publicación, excluye una taxonomía, divide mapas del sitio grandes, y controla reglas de noindex por tipo de contenido. También te da un archivo robots.txt editable directamente. En Squarespace, obtienes los controles de crawl que expone la interfaz y nada más allá de ellos.
Cualquiera que estés en, el archivo en sí vale la pena verificar en lugar de asumir, nuestra herramienta gratuita de verificador de mapa del sitio recupera y analiza el archivo en vivo, lo que regularmente revela mapas del sitio que enumeran URLs redirigidas o no indexadas.
Velocidad de página
La velocidad no es una propiedad de la plataforma. Es una propiedad de la configuración, y las dos plataformas tienen distribuciones muy diferentes.
Squarespace es alojamiento administrado con una CDN frente a él y plantillas que el proveedor controla. El resultado es una base consistente y respetable, y hay muy poco que puedas hacer para arruinarla. También hay muy poco que puedas hacer para mejorarla dramáticamente, porque no puedes reestructurar cómo las plantillas cargan sus activos.
WordPress tiene un piso mucho más bajo y un techo mucho más alto. Un alojamiento compartido barato, un constructor de páginas, una biblioteca de imágenes no optimizada y treinta plugins producen algunos de los sitios más lentos de la web. Un alojamiento bueno, un tema delgado, una caché adecuada y un manejo disciplinado de imágenes producen algunos de los sitios más rápidos. Si nadie en tu lado posee ese trabajo, estadísticamente es más probable que termines en el extremo malo de eso.