SEO Audit Meaning คืออะไร วิธีตรวจสอบเว็บ

SEO Audit คืออะไร: ความหมายและนิยามที่ชัดเจน

SEO Audit หรือการตรวจสอบการปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อเครื่องมือค้นหา คือกระบวนการวิเคราะห์อย่างเป็นระบบของเว็บไซต์ของคุณเพื่อประเมินว่าเว็บไซต์นั้นสอดคล้องกับแนวทางของเครื่องมือค้นหา (โดยเฉพาะ Google) หรือไม่ และมีศักยภาพในการจัดอันดับสูงในผลการค้นหาเท่าใด

การตรวจสอบ SEO ไม่ใช่เพียงการดูคำหลัก (keyword) หรือการนับลิงก์ที่ชี้มาที่เว็บไซต์ของคุณ แต่เป็นการตรวจสอบแบบองค์รวมที่ครอบคลุมหลายด้านของเว็บไซต์ ตั้งแต่โครงสร้างทางเทคนิค เนื้อหา ประสบการณ์ผู้ใช้ ไปจนถึงความเชื่อถือและอำนาจของเว็บไซต์ (domain authority)

ความแตกต่างระหว่าง SEO Audit และการทำ SEO ทั่วไป

SEO Audit เป็นการประเมินสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ในช่วงเวลาหนึ่ง ส่วน SEO (Search Engine Optimization) คือกระบวนการต่อเนื่องของการปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อให้ติดอันดับสูงขึ้น

คิดว่า SEO Audit เหมือนการตรวจสุขภาพประจำปีของคุณ ซึ่งแพทย์จะตรวจสอบและบอกคุณว่าส่วนไหนของร่างกายที่ต้องการการดูแลเพิ่มเติม ส่วน SEO ทั่วไปคือการออกกำลังกายและรักษาสุขภาพอย่างต่อเนื่องตามคำแนะนำของแพทย์

ทำไม SEO Audit จึงสำคัญ

การตรวจสอบ SEO เป็นขั้นตอนพื้นฐานที่ไม่ควรข้ามเพราะหลายเหตุผล:

การค้นหาปัญหาที่ซ่อนอยู่

เว็บไซต์หลายแห่งมีปัญหาทางเทคนิคที่ไม่เห็นได้ชัด เช่น หน้าเว็บที่ Google ไม่สามารถอ่านได้อย่างถูกต้อง (crawl) ลิงก์ที่เสีย หรือปัญหาด้านความเร็วของเว็บไซต์ ปัญหาเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาโดยที่เจ้าของเว็บไซต์ไม่รู้ตัว

การวางแผนอย่างมีเหตุผล

เมื่อคุณรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีปัญหาอะไรบ้าง คุณจึงสามารถจัดลำดับความสำคัญของการแก้ไขได้อย่างมีประสิทธิภาพ แทนที่จะทำการปรับปรุงแบบสุ่มซ่ำ ซึ่งอาจเสียเวลาและเงินทุนไป

การติดตามความก้าวหน้า

การทำ SEO Audit เป็นครั้งคราว (เช่น ทุก 3-6 เดือน) ช่วยให้คุณเห็นว่ากระบวนการปรับปรุง SEO ของคุณมีผลหรือไม่ และควรปรับเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างไร

การแข่งขันกับคู่แข่ง

การตรวจสอบ SEO ไม่เพียงแต่ดูเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น บ่อยครั้งที่การตรวจสอบนี้จะเปรียบเทียบกับเว็บไซต์ของคู่แข่งด้วย เพื่อให้คุณเห็นว่าคุณล้าหลังในด้านไหนและควรเร่งปรับปรุง

วิธีการทำงานของ SEO Audit

SEO Audit ทำงานโดยการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณในหลายมิติ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่หลัก ๆ ดังนี้:

1. การตรวจสอบด้านเทคนิค (Technical SEO Audit)

ส่วนนี้ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถอ่านได้ (crawlable) และดำเนินการได้อย่างถูกต้องในสายตาของเครื่องมือค้นหา

• การทำให้เว็บไซต์เร็วขึ้น (Page Speed): เครื่องมือค้นหามีความสำคัญต่อความเร็วของหน้าเว็บ ทั้งบนอุปกรณ์คอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือ
• ความเข้ากันได้กับอุปกรณ์มือถือ (Mobile Responsiveness): เว็บไซต์ต้องแสดงผลได้ดีบนหน้าจอขนาดต่าง ๆ
• โครงสร้าง XML Sitemap: ไฟล์ที่บอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บไหนบ้างที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ
• ไฟล์ Robots.txt: ไฟล์ที่ควบคุมว่าเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าถึงส่วนไหนของเว็บไซต์ได้
• ข้อผิดพลาดในการเข้าถึง (HTTP Status Codes): ตรวจสอบลิงก์ที่เสีย (404 errors) หรือหน้าเว็บที่ไม่สามารถเข้าถึงได้
• การใช้ HTTPS: การเข้ารหัสของเว็บไซต์เป็นปัจจัยที่เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญ
• โครงสร้างลิงก์ภายใน (Internal Link Structure): วิธีที่หน้าเว็บต่าง ๆ เชื่อมต่อกัน

2. การตรวจสอบด้านเนื้อหา (Content SEO Audit)

ส่วนนี้ตรวจสอบว่าเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณมีคุณภาพและเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้หรือไม่

• การใช้คำหลัก (Keyword Usage): ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือไม่ และความถี่ของการใช้คำหลักนั้นเหมาะสมหรือไม่
• ความยาวของเนื้อหา (Content Length): โดยทั่วไป เนื้อหาที่ยาวกว่านั้นมีแนวโน้มที่จะได้รับอันดับสูงกว่า แต่ความยาวไม่ใช่ทุกอย่าง
• ความเป็นเอกลักษณ์ของเนื้อหา (Unique Content): ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณไม่ใช่สำเนาจากเว็บไซต์อื่น
• คุณภาพของเนื้อหา (Content Quality): เนื้อหาควรเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ ถูกต้อง และเป็นปัจจุบัน
• การใช้หัวเรื่อง (Heading Tags): การใช้ H1, H2, H3 อย่างถูกต้องช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างของเนื้อหา
• Meta Descriptions และ Title Tags: ข้อมูลที่แสดงในผลการค้นหา ซึ่งส่งผลต่ออัตราการคลิก

3. การตรวจสอบด้านลิงก์ (Link SEO Audit)

ส่วนนี้ตรวจสอบลิงก์ที่ชี้มาที่เว็บไซต์ของคุณ (backlinks) และลิงก์ที่ชี้ออกจากเว็บไซต์ของคุณ (outbound links)

• ปริมาณและคุณภาพของ Backlinks: ลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีความเชื่อถือสูงนั้นมีค่ามากกว่าลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่เป็นที่รู้จัก
• ลิงก์ที่เป็นอันตราย (Toxic Links): ลิงก์บางอันอาจมาจากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำหรือเป็นสแปม ซึ่งอาจส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ
• โปรไฟล์ของ Backlinks: ตรวจสอบว่าลิงก์มาจากหลายเว็บไซต์ที่แตกต่างกันหรือส่วนใหญ่มาจากเว็บไซต์เดียว
• ข้อความของลิงก์ (Anchor Text): ข้อความที่ใช้สำหรับลิงก์ควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บที่ลิงก์ชี้ไป

4. การตรวจสอบด้านประสบการณ์ผู้ใช้ (User Experience Audit)

เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับว่าผู้ใช้มีประสบการณ์ดีบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

• ความใช้งานได้ (Usability): เว็บไซต์ควรเป็นเรื่องง่ายในการนำทาง
• ความปลอดภัย (Security): เว็บไซต์ควรปลอดภัยจากการโจมตีและการขโมยข้อมูล
• อัตราการออกจากเว็บไซต์ (Bounce Rate): หากผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว อาจบ่งชี้ว่าเนื้อหาหรือประสบการณ์ไม่ดี
• เวลาที่ใช้ในเว็บไซต์ (Time on Site): หากผู้ใช้ใช้เวลานานบนเว็บไซต์ของคุณ อาจบ่งชี้ว่าเนื้อหามีคุณค่า

5. การตรวจสอบด้านการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา (On-Page SEO Audit)

ส่วนนี้ตรวจสอบรายละเอียดเฉพาะของแต่ละหน้าเว็บ

• URL Structure: URL ควรสั้น สะอาด และมีคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• Schema Markup: ข้อมูลที่เพิ่มเติมเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น
• Open Graph Tags: ข้อมูลที่ควบคุมว่าเว็บไซต์ของคุณจะแสดงอย่างไรเมื่อแชร์บนโซเชียลมีเดีย
• Alt Text สำหรับรูปภาพ: ข้อความที่อธิบายรูปภาพ ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจรูปภาพและช่วยผู้ใช้ที่มีความพิการทางสายตา

ขั้นตอนพื้นฐานของการทำ SEO Audit

การทำ SEO Audit โดยทั่วไปจะเป็นไปตามขั้นตอนต่อไปนี้:

1. การเก็บข้อมูล: ใช้เครื่องมือต่าง ๆ เพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ
2. การวิเคราะห์: วิเคราะห์ข้อมูลที่เก็บได้เพื่อหาปัญหา
3. การจัดลำดับความสำคัญ: จัดลำดับปัญหาตามความสำคัญและผลกระทบต่ออันดับการค้นหา
4. การสร้างรายงาน: สร้างรายงานที่ชัดเจนและเข้าใจง่ายเพื่อให้ทีมของคุณสามารถดำเนินการได้
5. การแนะนำการแก้ไข: ให้คำแนะนำ

ขั้นตอนการทำ SEO Audit อย่างเป็นระบบ

การทำ SEO Audit ที่มีประสิทธิผลต้องเป็นไปตามลำดับขั้นตอนที่ชัดเจนและครอบคลุม เพื่อให้สามารถระบุปัญหาทั้งหมดและจัดลำดับความสำคัญได้อย่างถูกต้อง ขั้นตอนต่อไปนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าควรเริ่มต้นจากตรงไหนและดำเนินการอย่างไร

ขั้นตอนที่ 1: เตรียมข้อมูลและเครื่องมือที่จำเป็น

ก่อนเริ่มการตรวจสอบ คุณต้องเตรียมสิ่งต่อไปนี้ให้พร้อม:

• เข้าถึง Google Search Console เพื่อดูข้อมูลการค้นหา ข้อผิดพลาด และการจัดอันดับ
• เข้าถึง Google Analytics เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้เยี่ยมชม และแหล่งที่มาของการเข้าชม
• เตรียมรายชื่อคำหลักที่เว็บไซต์ของคุณต้องการจัดอันดับ
• บันทึกข้อมูลพื้นฐาน เช่น จำนวนหน้า ความเร็วเว็บไซต์ปัจจุบัน และตำแหน่งอันดับปัจจุบัน
• เตรียมรายชื่อเว็บไซต์คู่แข่งหลัก 3-5 แห่ง เพื่อเปรียบเทียบ

เครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการตรวจสอบ ได้แก่ Google Search Console, Google Analytics, Google PageSpeed Insights, และเครื่องมือตรวจสอบโครงสร้างเว็บไซต์ (crawling tools) ต่างๆ ที่มีให้ใช้งาน

ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบสถานะเทคนิคพื้นฐาน

ส่วนเทคนิคเป็นรากฐานของการจัดอันดับที่ดี ต้องตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• ความสามารถในการเข้าถึงของเว็บไซต์: ตรวจสอบว่า Google สามารถเข้าถึงและอ่านเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่ โดยดูจาก Google Search Console ว่ามีข้อผิดพลาดในการเรนเดอร์หรือการเข้าถึงหรือไม่
• ไฟล์ robots.txt: ตรวจสอบว่าไฟล์นี้ไม่ได้บล็อกหน้าสำคัญของเว็บไซต์ และอนุญาตให้ Google crawl ได้อย่างถูกต้อง
• Sitemap XML: ตรวจสอบว่ามี sitemap XML อยู่ และได้ส่งไปยัง Google Search Console แล้ว
• ความเร็วเว็บไซต์: ตรวจสอบเวลาโหลดหน้าทั้งบนอุปกรณ์เดสก์ทอป และมือถือ
• การตอบสนองต่อมือถือ: ตรวจสอบว่าเว็บไซต์แสดงผลอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์มือถือทุกขนาด
• HTTPS และความปลอดภัย: ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ใช้ HTTPS และมีใบรับรองความปลอดภัยที่ถูกต้อง
• Core Web Vitals: ตรวจสอบคะแนน Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), และ Cumulative Layout Shift (CLS)

ขั้นตอนที่ 3: วิเคราะห์โครงสร้างและการจัดหมวดหมู่

โครงสร้างเว็บไซต์ที่ดีช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาและความสัมพันธ์ระหว่างหน้าต่างๆ ได้ดีขึ้น:

• ลำดับชั้นของหน้า: ตรวจสอบว่าเว็บไซต์มีโครงสร้างลำดับชั้นที่ชัดเจน โดยมีหน้าหลัก หมวดหมู่ และหน้าแต่ละบทความ
• ความลึกของหน้า: ตรวจสอบว่าหน้าสำคัญสามารถเข้าถึงได้ภายในคลิก 3 ครั้งจากหน้าหลัก
• การเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์: ตรวจสอบว่ามีการเชื่อมโยงระหว่างหน้าต่างๆ อย่างสมเหตุสมผล และข้อความเชื่อมโยงอธิบายเนื้อหาของหน้าปลายทาง
• หมวดหมู่และแท็ก: ตรวจสอบว่าการจัดหมวดหมู่มีความชัดเจนและไม่มีความซ้ำซ้อน

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลัก

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้องหรือไม่:

• การวิจัยคำหลัก: ตรวจสอบว่าคำหลักที่เลือกมีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม ความยากของการจัดอันดับ และความเกี่ยวข้องกับธุรกิจ
• การใช้คำหลักในหน้า: ตรวจสอบว่าคำหลักปรากฏในตำแหน่งสำคัญ เช่น ชื่อหน้า (title tag), คำบรรยายหน้า (meta description), หัวเรื่องหลัก (H1), และเนื้อหาหลัก
• ความหลากหลายของคำหลัก: ตรวจสอบว่ามีการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและรูปแบบต่างๆ ของคำหลัก (semantic variations)
• ความหนาแน่นของคำหลัก: ตรวจสอบว่าไม่มีการใช้คำหลักมากเกินไป (keyword stuffing) ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ
• ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา: ตรวจสอบว่าเนื้อหาตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหา (search intent)

ขั้นตอนที่ 5: ประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา

เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ:

• ความยาวของเนื้อหา: ตรวจสอบว่าเนื้อหามีความยาวเพียงพอเพื่อตอบคำถามของผู้ค้นหาอย่างครบถ้วน โดยทั่วไปเนื้อหาที่มีจำนวนคำมากกว่า 1,500 คำจะได้รับการประเมินสูงกว่า
• ความเป็นต้นฉบับ: ตรวจสอบว่าเนื้อหาเป็นต้นฉบับและไม่ใช่การคัดลอกจากเว็บไซต์อื่น
• ความเป็นปัจจุบัน: ตรวจสอบว่าเนื้อหาได้รับการอัปเดตเป็นประจำ โดยเฉพาะสำหรับหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
• ความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือ: ตรวจสอบว่าเนื้อหาเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้น และมีการอ้างอิงแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้
• การจัดรูปแบบเนื้อหา: ตรวจสอบว่าเนื้อหามีการใช้หัวเรื่องย่อย ลิสต์ ตารางและรูปภาพเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น

ขั้นตอนที่ 6: ตรวจสอบ Meta Tags และ On-Page Elements

องค์ประกอบเหล่านี้ช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของหน้าและส่งผลต่อการแสดงผลในผลการค้นหา:

• Title Tag: ตรวจสอบว่า title tag มีความยาวระหว่าง 50-60 ตัวอักษร มีคำหลักและอธิบายเนื้อหาของหน้าอย่างชัดเจน
• Meta Description: ตรวจสอบว่า meta description มีความยาวระหว่าง 150-160 ตัวอักษร มีคำหลักและสร้างความสนใจให้ผู้ใช้คลิก
• Heading Tags (H1-H6): ตรวจสอบว่ามี H1 เพียงหนึ่งตัวต่อหน้า และมีการใช้ H2, H3 เพื่อจัดโครงสร้างเนื้อหา
• Alt Text สำหรับรูปภาพ: ตรวจสอบว่ารูปภาพทั้งหมดมี alt text ที่อธิบายเนื้อหา
• URL Structure: ตรวจสอบว่า URL สั้น ชัดเจน และมีคำหลัก
• Schema Markup: ตรวจสอบว่ามีการใช้ structured data เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น

ขั้นตอนที่ 7: วิเคราะห์การเชื่อมโยงจากภายนอก (Backlinks)

การเชื่อมโยงจากเว็บไซต์อื่นเป็นสัญญาณความเชื่อถือที่สำคัญ:

• จำนวนและคุณภาพของ Backlinks: ตรวจสอบว่าเว็บไซต์มี backlinks จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจและเกี่ยวข้อง
• โปรไฟล์ Backlink: ตรวจสอบว่า backlinks มาจากเว็บไซต์ที่มีหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• Anchor Text: ตรวจสอบว่า anchor text ที่ใช้ในการเชื่อมโยงเกี่ยวข้องกับหน้าปลายทาง
• Backlinks ที่เสียหาย: ตรวจสอบว่ามี backlinks ที่ชี้ไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่แล้ว
• Backlinks ที่ไม่เกี่ยวข้อง: ตรวจสอบว่าไม่มี backlinks จากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำหรือสแปม

ขั้นตอนที่ 8: ตรวจสอบประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีส่งผลต่อการจัดอันดับและอัตราการแปลง:

• ความสามารถในการนำทาง: ตรวจสอบว่าผู้ใช้สามารถนำทางเว็บไซต์ได้ง่าย และค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว
• ความชัดเจนของการเรียกร้องการดำเนินการ (CTA): ตรวจสอบว่ามีการเรียกร้องการดำเนินการที่ชัดเจนและน่าดึงดูด
• ความปลอดภัยและความเชื่อถือ: ตรวจสอบว่าเว็บไซต์มีหน้าเกี่ยวกับ ความเป็นส่วนตัว นโยบาย และข้อมูลติดต่อ
• การออกแบบและการจัดวาง: ตรวจสอบว่าเว็บไซต์มีการออกแบบที่เป็นมืออาชีพและจัดวางอย่างสมเหตุสมผล

ขั้นตอนที่ 9: เปรียบเทียบกับเว็บไซต์คู่แข่ง

การเปรียบเทียบกับคู่แข่งช่วยให้คุณเข้าใจตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณในตลาด:

• คำหลัก

  เครื่องมือและวิธีการตรวจสอบ SEO Audit

  การดำเนินการ SEO audit ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเครื่องมือที่มีราคาแพงเสมอไป แต่การเลือกใช้เครื่องมือที่เหมาะสมจะช่วยให้กระบวนการตรวจสอบเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำมากขึ้น ในส่วนนี้จะอธิบายวิธีการตรวจสอบที่สามารถทำได้ทั้งแบบใช้เครื่องมือและแบบตรวจสอบด้วยตนเองโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือพิเศษ

  เครื่องมือตรวจสอบ SEO ที่นิยมใช้

  เครื่องมือ SEO audit มีหลายประเภท บางตัวให้บริการฟรี บางตัวเป็นแบบเสียค่าใช้งาน แต่ละตัวมีความเชี่ยวชาญในด้านต่างๆ

  • Google Search Console เป็นเครื่องมือฟรีจากกูเกิลเอง ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการที่เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหา ปัญหาการจัดทำดัชนี ข้อมูลการคลิก และการส่งแผนที่เว็บ
  • Google Analytics ช่วยติดตามพฤติกรรมผู้เยี่ยมชม ทราบว่าผู้ใช้มาจากช่องทางไหน ใช้เวลาเท่าไรในเว็บไซต์ และหน้าไหนที่มีการออกจากเว็บไซต์มากที่สุด
  • Google PageSpeed Insights ประเมินความเร็วของหน้าเว็บทั้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และคอมพิวเตอร์ พร้อมให้คำแนะนำในการปรับปรุง
  • Screaming Frog SEO Spider เป็นเครื่องมือที่ทำการ crawl เว็บไซต์เพื่อหาปัญหาเทคนิค เช่น ลิงก์ที่หัก หน้าที่ซ้ำกัน และแท็กที่หายไป มีรุ่นฟรีและเสียค่าใช้งาน
  • Ahrefs ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการเชื่อมโยง แบ็กลิงก์ คำหลัก และการวิเคราะห์คู่แข่ง เป็นเครื่องมือเสียค่าใช้งาน
  • SEMrush ครอบคลุมการวิเคราะห์คำหลัก การตรวจสอบเทคนิค การวิเคราะห์คู่แข่ง และการติดตามอันดับ
  • Moz Pro มีฟีเจอร์สำหรับการวิจัยคำหลัก การตรวจสอบเว็บไซต์ และการติดตามอันดับ
  • Ubersuggest เป็นตัวเลือกที่ราคาเหมาะสม ให้ข้อมูลคำหลัก การวิเคราะห์คู่แข่ง และการตรวจสอบเว็บไซต์
  • Sitebulb เน้นการตรวจสอบเทคนิค SEO อย่างลึกซึ้ง พร้อมการแสดงผลข้อมูลที่เข้าใจง่าย
  • Lighthouse เป็นเครื่องมือฟรีที่สามารถเข้าถึงได้จากเบราว์เซอร์ Chrome ตรวจสอบด้านประสิทธิภาพ การเข้าถึง การปฏิบัติตามแนวทาง SEO และการปฏิบัติตามแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

  วิธีการตรวจสอบด้วยตนเอง (Manual Audit)

  นอกเหนือจากการใช้เครื่องมือ ยังสามารถตรวจสอบ SEO ได้ด้วยตนเองโดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

  การตรวจสอบโครงสร้างเว็บไซต์

  เปิดเว็บไซต์ของคุณและตรวจสอบว่าโครงสร้างการนำทางเป็นไปอย่างเหตุผล ผู้ใช้สามารถไปถึงหน้าสำคัญได้ภายในสองหรือสามคลิก หมวดหมู่และหน้าย่อยมีการจัดระเบียบที่ชัดเจน และไม่มี "หน้าสุญญากาศ" (dead pages) ที่ไม่เชื่อมต่อกับส่วนอื่นของเว็บไซต์

  การตรวจสอบ Meta Tags

  ดูซอร์สโค้ดของหน้าเว็บ (คลิกขวา > View Page Source) และตรวจสอบว่ามี meta title และ meta description ที่เหมาะสมสำหรับแต่ละหน้า Meta title ควรมีความยาว 50-60 ตัวอักษร และ meta description ควรมีความยาว 150-160 ตัวอักษร ทั้งสองควรมีคำหลักที่เกี่ยวข้องและเป็นตัวแทนของเนื้อหาของหน้า

  การตรวจสอบ Heading Tags

  ตรวจสอบว่าแต่ละหน้ามี H1 tag เพียงหนึ่งตัว H1 ควรเป็นหัวข้อหลักของหน้า ตามด้วย H2, H3 เป็นต้น ในลำดับที่เหมาะสม Heading tags ควรมีโครงสร้างตรรมชาติและไม่ควรข้ามระดับ (เช่น จาก H1 ไปเป็น H3 โดยไม่มี H2)

  การตรวจสอบคำหลัก

  อ่านเนื้อหาของหน้าและตรวจสอบว่าคำหลักที่กำหนดไว้ปรากฏในตำแหน่งสำคัญ เช่น ย่อหน้าแรก หัวข้อ และย่อหน้าแรกของหัวข้อย่อย ความหนาแน่นของคำหลัก (keyword density) ควรเป็นธรรมชาติ โดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 1-2% ของเนื้อหาทั้งหมด

  การตรวจสอบลิงก์ภายใน

  ตรวจสอบว่าเนื้อหามีลิงก์ภายในไปยังหน้าอื่นๆ ของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ลิงก์ภายในควรใช้ anchor text ที่อธิบายได้ (descriptive) มากกว่าคำว่า "คลิกที่นี่" ลิงก์ภายในช่วยในการกระจายอำนาจของหน้า (page authority) และช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างหน้า

  การตรวจสอบภาพและวิดีโอ

  ตรวจสอบว่าภาพและวิดีโอทั้งหมดมี alt text ที่อธิบายเนื้อหา Alt text ช่วยให้ผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นเข้าใจภาพ และช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของภาพ ชื่อไฟล์ของภาพควรมีความหมาย (เช่น "blue-running-shoes.jpg" มากกว่า "image123.jpg")

  การตรวจสอบความเร็วของเว็บไซต์

  ใช้เบราว์เซอร์ของคุณเพื่อเปิดเว็บไซต์และสังเกตว่าเว็บไซต์โหลดเร็วแค่ไหน เว็บไซต์ที่โหลดช้าจะมีอัตราการออกจากเว็บไซต์สูงขึ้น และอาจส่งผลต่ออันดับการค้นหา ตรวจสอบเวลาโหลดของหน้าโดยใช้เครื่องมือเช่น Google PageSpeed Insights

  การตรวจสอบ Mobile Responsiveness

  ดูเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (หรือจำลองการดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยใช้เครื่องมือของเบราว์เซอร์) ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ปรับตัวได้ดีกับหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ ปุ่มและลิงก์มีขนาดที่เหมาะสมสำหรับการแตะ และเนื้อหาอ่านได้ง่ายโดยไม่ต้องซูมเข้า

  การตรวจสอบ SSL Certificate

  ตรวจสอบว่า URL ของเว็บไซต์ขึ้นต้นด้วย "https://" และมีไอคอนล็อกในเบราว์เซอร์ SSL certificate เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความปลอดภัยและเป็นปัจจัยการจัดอันดับ

  การตรวจสอบ Robots.txt และ Sitemap

  เข้าไปที่ domain.com/robots.txt เพื่อดูไฟล์ robots.txt ตรวจสอบว่าไฟล์นี้ไม่ได้บล็อกหน้าสำคัญจากการ crawl เข้าไปที่ domain.com/sitemap.xml เพื่อตรวจสอบว่า sitemap มีอยู่และมีการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอ

  การตรวจสอบ Canonicalization

  ตรวจสอบว่าหน้าที่มีเนื้อหาคล้ายกันหรือซ้ำกันมี canonical tag ที่ชี้ไปยังเวอร์ชันที่ต้องการ Canonical tag ช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาซ้ำ

  การตรวจสอบ Backlinks

  ค้นหา "link:domain.com" ใน Google Search Console หรือใช้เครื่องมือฟรี เพื่อดูว่ามีเว็บไซต์อื่นใดที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบคุณภาพของแบ็กลิงก์ แบ็กลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจและเกี่ยวข้องมีค่ามากกว่าแบ็กลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพต่ำ

  วิธีการตรวจสอบผลลัพธ์ของ SEO Audit

  หลังจากทำการ SEO audit เสร็จสิ้น ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบว่าการปรับปรุงที่ทำนั้นมีผลหรือไม่ การตรวจสอบผลลัพธ์ควรทำอย่างต่อเนื่องและเป็นระบบ

  การติดตามอันดับการค้นหา

  ใช้ Google Search Console หรือเครื่องมือติดตามอันดับเพื่อดูว่าอันดับของคำหลักที่กำหนดไว้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร บันทึกอันดับเดิมและเปรียบเทียบกับอันดับหลังจากการปรับปรุง การเปลี่ยนแปลงอันดับอาจใช้เวลาสัปดาห์หรือเดือน ขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของการแข่งขัน

  การติดตามการเปลี่ยนแปลงในการจราจร

  ตรวจสอบ Google Analytics เพื่อดูว่าจำนวนการเข้าชมจากการค้นหาอินทรีย์เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร หากการปรับปรุง SEO มีประสิทธิภาพ ควรเห็นการเพิ่มขึ้นของการจราจรจากการค้นหาอินทรีย์ ติดตามการเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาต่างๆ เช่น รายสัปดาห์ รายเดือน และรายไตรมาส

  การติดตามการเปลี่ยนแปลงในอัตราการแปลง

  ตรวจสอบว่าการเพิ่มขึ้นของการจราจรนั้นนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของการแปลง (conversion) หรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ การลงทะเบียน หรือการติดต่อ หากการจราจรเพิ่มขึ้นแต่การแปลงไม่เพิ่มขึ้น อาจมีปัญหาอื่นๆ ในเว็บไซต์ เช่น หน้าแรกที่ไม่ดี หรือกระบวนการชำระเงินที่ซับซ้อน

  การติดตามอัตราการออกจากเว็บไซต์

  ตรวจสอบว่าอัตราการออกจากเว็บไซต์ (bounce rate