Un plan de SEO es una lista fechada y secuenciada de decisiones: qué vas a posicionar, qué páginas lo harán, qué hay que arreglar antes de que esas páginas puedan posicionar y qué medirás para saber si funcionó. La mayoría de los documentos que la gente llama plantilla de plan de SEO son solo una lista de tácticas sin orden y sin propietario, por lo que se abandonan en el segundo mes. El esqueleto a continuación es una plantilla de planificación de SEO real de 90 días — cinco fases, cada una con una entrada, una salida y una prueba de finalización.
Copia el esqueleto, reemplaza las partes entre corchetes con tu propio sitio y elimina cualquier cosa que genuinamente no puedas personalizar. Un plan que terminas es mejor que un plan que cubre todo.
El esqueleto del plan de SEO de 90 días
Esta es la parte que se puede copiar. Todo lo que sigue después explica cómo llenar cada fase.
- Fase 1 — Auditoría (días 1 a 14). Entrada: tu sitio en vivo más Search Console. Salida: una lista clasificada de problemas, cada uno etiquetado como bloqueante, dañino o cosmético. Terminado cuando se ha comprobado cada plantilla de URL del sitio, no solo la página de inicio.
- Fase 2 — Mapa de palabras clave (días 8 a 21). Entrada: tu vocabulario de producto, lenguaje del cliente y informe de consulta de Search Console. Salida: una tabla de palabra clave principal, intención, URL de destino y frases secundarias. Terminado cuando cada palabra clave tiene exactamente una URL propietaria y ninguna URL posee dos intenciones.
- Fase 3 — Correcciones técnicas (días 15 a 45). Entrada: los elementos bloqueantes y dañinos de la Fase 1. Salida: páginas rápidas, indexables y accesibles para el rastreo. Terminado cuando un nuevo rastreo devuelve cero elementos bloqueantes.
- Fase 4 — Calendario de contenido (días 21 a 90, continuando). Entrada: el mapa de palabras clave. Salida: breves fechados y páginas publicadas, primero los pilares, luego las publicaciones de apoyo. Terminado cuando el calendario está poblado al menos seis semanas por adelantado en todo momento.
- Fase 5 — Bucle de medición (semanal desde el día 30). Entrada: Search Console, seguimiento de clasificación y análisis. Salida: una nota semanal que registra qué se movió, y una decisión mensual para continuar, expandir o eliminar cada clúster.
El orden es más importante que el contenido. Publicar en un sitio que bloquea a los rastreadores, o escribir antes de que exista el mapa de palabras clave, desperdicia el recurso más costoso del plan, que es el tiempo de escritura.
Fase 1: auditoría antes que nada (días 1 a 14)
No puedes planificar alrededor de problemas que no has encontrado. Dos semanas son suficientes para comprobar todo lo que importa en un sitio con menos de unos pocos miles de URL.
Trabaja a través de esta lista y escribe cada hallazgo en un documento:
- Indexación. ¿Cuántas páginas informa Search Console que están indexadas, y cómo se compara con el número que pretendías publicar? Una gran brecha en cualquier dirección es el hallazgo más valioso en una auditoría.
- Bloqueos de rastreo. Reglas de robots.txt, etiquetas noindex, etiquetas canónicas que apuntan a un lugar inesperado, y páginas accesibles solo a través de JavaScript o una casilla de búsqueda.
- Páginas duplicadas y delgadas. Archivos de etiquetas, listados paginados, variantes de ubicación o producto casi idénticas, y publicaciones con menos de unas pocas centenas de palabras que no responden nada.
- Títulos y descripciones meta. Faltantes, duplicados, truncados o con la marca primero cuando deberían ser palabras clave primero.
- Estructura de encabezados. Múltiples H1, niveles omitidos o encabezados utilizados puramente para estilo visual.
- Enlaces internos. ¿Qué páginas tienen casi ningún enlace interno entrante? Las páginas huérfanas rara vez se clasifican independientemente de la calidad.
- Velocidad y Vitales Web Centrales. Los datos de campo en Search Console superan las puntuaciones de laboratorio; tratar cualquier cosa que falle en móvil como un problema real.
- Rendimiento existente. ¿Qué consultas ya producen impresiones pero se encuentran en posiciones del ocho al veinte? Esos son las victorias más rápidas en todo el plan.
Etiqueta cada hallazgo como bloqueante (la página no puede clasificarse en absoluto), dañino (la página se clasifica peor de lo que debería), o cosmético (bueno para tener). Los elementos cosméticos no entran en el plan de 90 días. Una comprobación impulsada por un rastreador, como nuestra herramienta de puntuación de SEO, puede mostrar rápidamente la mayoría de los elementos de indexabilidad y en página, pero las llamadas de juicio sobre contenido delgado y propósito duplicado son tuyas.
La salida de la auditoría que realmente se utiliza
Un documento. Cada fila es: hallazgo, URL o patrón de URL afectado, etiqueta de gravedad, esfuerzo estimado en horas y propietario. Si un hallazgo no tiene propietario, no está en el plan, es un deseo.
Fase 2: construir el mapa de palabras clave (días 8 a 21)
El mapa de palabras clave es la columna vertebral de todo el plan de SEO. Todo lo que sigue — breves, calendario, enlaces internos, informes — lee desde él.
Constrúyelo en este orden:
- Lista tus términos de dinero. Las tres a diez frases que describen lo que realmente vendes. Estos suelen pertenecer a páginas de servicio, producto o precio, no al blog.
- Lista los problemas que resuelves, en el lenguaje del cliente. No tu vocabulario de marketing. Las palabras que la gente usa antes de saber que tu categoría existe.
- Multiplica por modificadores. mejor, alternativas, vs, costo, precio, para principiantes, cerca de mí, plantilla, lista de verificación, ejemplos, cómo hacer. Esto genera mecánicamente la mayoría de un conjunto de palabras clave de tamaño medio.
- Valida la demanda y la fraseología. Autocompletar, Preguntas que también hacen y tu propio informe de consulta de Search Console confirman que la gente lo expresa de la manera que lo escribiste.
- Juzga la capacidad de ganar. Lee los diez primeros resultados para cada frase preseleccionada. Si cada resultado es un editor importante con una cobertura profunda, aparca eso. El método se trabaja en cómo encontrar palabras clave de baja competencia.
- Asigna una URL por palabra clave. Este es el paso que todos saltan, y saltarlo es lo que causa la canibalización seis meses después.
Ejemplos trabajados en cada tipo de intención están en ejemplos de palabras clave de SEO, y el lado competitivo — encontrar qué ya se clasifica para las personas con las que compites — está en análisis de palabras clave de competidores.
Columnas del mapa de palabras clave
| Columna | Qué se coloca en ella |
|---|---|
| Palabra clave principal | Una frase, la palabra exacta que utilizan los buscadores |
| Intención | Informativa, comercial, transaccional, de navegación |
| URL de destino | La única página que posee esta palabra clave |
| Tipo de página | Pilar, publicación de apoyo, comparación, producto, servicio |
| Frases secundarias | De dos a cinco variantes que comparten la misma intención |
| Estado | No iniciado, breves, borrador, publicado, actualizado |
Fase 3: correcciones técnicas (días 15 a 45)
Corrija en orden de gravedad, no en orden de dificultad. La tentación es siempre limpiar los elementos cosméticos fáciles primero porque se siente productivo.
Los elementos de bloqueo van primero: cualquier cosa que impida que una página sea rastreada, indexada o renderizada. Las etiquetas noindex accidentales, las reglas de disallow de robots.txt que cubren secciones en vivo, los canonicals que apuntan a la URL incorrecta y las páginas que devuelven soft 404 todos pertenecen aquí. Una sola línea incorrecta en robots.txt puede neutralizar una cuarta parte de todo el trabajo de contenido.
Los elementos dañinos van en segundo lugar: títulos duplicados, descripciones faltantes, enlaces internos rotos, cadenas de redirección, páginas huérfanas y fallos de rendimiento en dispositivos móviles. Estos reducen el rendimiento en lugar de eliminarlo, por lo que se pueden procesar en lotes.
El trabajo estructural va en tercer lugar: la arquitectura del sitio en sí. Las páginas de categorías que existen, los enlaces internos que siguen el mapa de palabras clave, las migas de pan y un mapa del sitio que enumera exactamente las URLs que se desean indexar y nada más.
Programar el trabajo técnico antes de la mayor parte de la publicación de contenido, porque cada corrección aplicada a la plantilla beneficia a cada página publicada posteriormente. Aplicar la misma corrección a doscientas publicaciones existentes cuesta mucho más que aplicarla una vez a la plantilla.